كاتالوگ يا كتابچه ارايه محصولات، اطلاعات طبقهبندي شده از مجموعه محصولات و يا خدماتي است كه ميتواند از پنج تاصدها صفحه باشد. جلد كاتالوگ جداگانه طراحي شده و صفحههاي داخلي به صورت ثابت ويا مشابه صفحه آرايي ميشوند. چنانچه صفحههاي داخلي كاتالوگ متفاوت و متنوع باشند، برآورد براساس بروشور خواهد بود. هزينهي تصويرسازي، حروفچيني، ترجمه، عكاسي، اسكن تصويرها و موارد ديگر جداگانه محاسبه ميشود.
اصول طراحي كاتالوگ حرفه اي
هر كار و امري كه به صورت قانوني و داراي ترتيب و ابتدا و انتهايي خاص مي باشد، به طور حتم داراي اصول و ضوابطي بوده و لازم مي باشد تا براساس اين اصول و ضوابط آن امر مورد نظر به انجام برسد. طراحي كاتالوگ امروزه ديگر جايگاهي ويژه در امر بازاريابي و معرفي محصولات پيدا كرده و از روي همين قاعده است بايد در اين رابطه نيز عنوان داشت، كه طراحي كاتالوگ حرفه اي نيز داراي اصولي منحصر به فرد و ويژه بوده و براي رسيدن به اهداف خود دست يابي به موفقيت از طريق طراحي كاتالوگ مجبور خواهيم بود از اين اصول براي طراحي كاتالوگ خود بهره بگيريم.
1- چه چيزي را مي خواهيم در كاتالوگ خود معرفي نماييم؟ مشتري منتظر چه چيزي است؟
هر اصل علمي و عملي اي را كه در حال حاضر شما مورد بازبيني و بررسي قرار دهيد، حتما به اين نتيجه خواهيد رسيد اصول كاري نيازمند سلسله مراتب و نظم و ترتيبي خاص مي باشد، اصول طراحي كاتالوگ به ما حكم مي نمايد تا در اتبدا و مرحله نخست امر، درك كنيم كه كاتالوگ براي چه موضوعي قرار است طراحي شده و موارد اصلي آن كدام است و از همه اين ها مهم تر مشتري و يا مخاطبي كه با اين كاتالوگ مواجه مي گردد انتظار مشاهده چه چيزي را دارد؟ چه چيزي بايد در اين محصول ديده شده باشد تا مشتري و يا مخاطب آن را مورد پسند قرار دهد؟ چه نيازي از مشتري لازم است از طريق ين محصول برآورده و تامين گردد؟ و بسياري ديگر از اين دست از سئوالات
2- در امر طراحي كاتالوگ، كيفيت تصاوير، لازم است از تصاوير با كيفيت در كاتالوگ استفاده شود
تصوير مطلب و عنوان بسيار مهمي در طراحي كاتالوگ به شمار مي رود، در واقع كاتالوگ در كل مزيتي كه در اختيار دارد، بهره بردن آن از تصاوير زيبا و با كيفيت است، از طريق اين تصاوير است كه مشتري با ظاهر و جزييات محصول مورد نظر آشنا شده و ممكن است نسبت به تهيه و برخورداري از آن ترغيب گردد. لازم است تصاوير به صورتي حرفه اي و تخصصي از روي محصول گرفته شوند، در صورتي كه محصول داراي انواع و اقسام مختلفي بوده و از طراحي هاي متفاوتي برخوردار باشد، لازم خواهد بود از انواع آن نيز نمونه هايي به صورتي خاص از طريق تصوير در قسمت هاي مختلف كاتالوگ استفاده شود.
رزلوشن تصويري كه قرار است در طراحي لوگو مورد استفاده قرار گيرد
در ضمن در رابطه با طراحي كاتالوگ حرفه اي مواردي مهم وجود دارد كه بايد در اين رابطه به آن ها پرداخت. در رابطه با طراحي كاتالوگ يك نكته بسيار ضرورت خواهد داشت، نكته مورد نظر كيفيت عكسي است كه قرار است براي كاتالوگ در نظر گرفته شود. شما حتما بايد به ميزان كيفيت و رزلوشن تصويري كه قرار است در كاتالوگ به كار گرفته شود توجه نماييد. اين امر جداي از نكاتي است كه بايد در رابطه با زاويه اي كه عكس از محصول گرفته شده و يا مواردي ديگر در نظر گرفته شود.
رزلوشن تصويري كه به كار گرفته شده در كاتالوگ و چاپگر
بايد از اين نكته آگاه باشيم كه نمي توان به تصويري كه در مونيتور مشاهده مي كنيد اطمينان داشته باشيد، زيرا كيفيت تصويري كه توسط چاپگر منتشر مي گردد، با كيفيت تصويري كه در مونيتور مشاهده مي نماييد متفاوت است. معمولا تصوير چاپ شده از سوي چاپ گر از نظر نماي رنگي و ميزان نوري كه در رنگ ها به كار گرفته شده، با كيفيت تصوير و نوري كه از سوي مونيتور نمايش داده مي شود متفاوت خواهد بود. از سوي ديگر، نكته مهم در تفاوت چاپ گر و مونيتور كاليبره شدن تصوير در چاپ گر است زيرا در مونيتور تصوير نيازي به كاليبره شدن نخواهد داشت.
3- بايد به طيف و قشر مخاطبي كه كاتالوگ را ملاحظه مي نمايد توجه داشته باشيد
معمولا هر محصول و يا خدماتي با طيف خاصي از مخاطبان در ارتباط خواهد بود. برخي از محصولات و يا خدمات بيشتر براي طيف جوان و يا تا حدودي بالاتر از جوان مناسب بوده و مخاطب آن كاتالوگ افراد جوان خواهند بود. حتما لازم است در طراحي كاتالوگ حرفه اي طيف مخاطب آن را ملاحظه نماييد. سلايق و نياز هاي هر طيف با طيف ديگر متفاوت مي باشد. معمولا طيف هاي مختلف نمي توانند سليقه يكديگر را در نظر گرفته و نظري يكسان در رابطه با يك موضوع داشته باشند.
سلايقي نمونه از طيف هاي مختلف كه لازم است در طراحي كاتالوگ حرفه اي در نظر گرفته شود
براي مثال دو مورد طيف جوان و ميانسال را لازم است در نظر بگيريد، مثلا كاتالوگي كه قرار است براي نسل جوان به چاپ برسد لازم خواهد بود تا شرايطي همچون تصوير محور بودن را دارا باشد. در اين سبك از كاتالوگ ها بايد از رنگ هاي جذاب و براق استفاده نموده و تا حدودي تصاوير را با حالتي برجسته تر منتشر ساخت. در اكثر اوقات سعي خواهند نمود تا اطلاعات مربوط به تصوير مورد نظر در گوشه اي از عكس و با رنگي متفاوت به چاپ برسند. در مقابل كاتالوگي كه مي دانيم طيف مخاطب آن غالبا افراد بزرگ سال و ميان سال خواهند بود، لازم است تا ويژگي هاي متمايز از كاتالوگ مخصوص طيف سني قبلي را دارا باشد. در نظر اين افراد، ويژگي ها و مزاياي محصول داراي اهميتي به مراتب بيشتر از تصوير بوده و از سوي ديگر، غالبا اين رده سني از افراد علاقه زيادي دارند تا از نقاط قوت و ضعف محصول نيز به خوبي آگاه شده و در اكثر اوقات در هنگام خريد به اين نكات به صورتي خاص توجه خواهند نمود.
4- عكس مورد نظر در طراحي كاتالوگ حرفه اي
عكسي كه قرار است بر روي يك كاتالوگ كار شود لازم است تا داراي ويژگي هايي خاص باشد، در بند قبلي به ميزان رزولوشن آن اشاره اي نموديم و اين كه لازم است تا نوع كيفيت چاپ در خروجي چاپ گر را در نظر بگيريم. بايد گفت، عكس داراي ويژگي هاي اضافي ديگري نيز مي باشد و ضرورت خواهد داشت تا عكسي را براي كاتالوگ استفاده نماييم كه از ويژگي هاي خاص آن حتما برخوردار باشد. مثلا عكسي كه مي خواهيم در كاتالوگ آن را استفاده نماييم، نبايد از سطح اينترنت دانلود شده باشد. زيرا هم داراي كيفيت پاييني مي باشد و هم اين كه خاصيت منحصر به فرد بودن خود را از دست داده است و قبلا توسط افرادي بارها و بارها مشاهده شده است.
در صورتي كه در طراحي كاتالوگ از عكس هاي بي كيفيت بهره بگيريد مشتري به كاتالوگ شما اهميت نمي دهد
در ضمن، عكس حتما لازم است از سوي تيمي مجرب و حرفه اي گرفته شده باشد، و ويژگي هاي همچون نور صحنه، زاويه هاي خاص براي عكس برداري و مواردي از اين دست به خوبي روي آن استفاده شده باشد. در صورتي كه شما در كاتالوگ محصول مورد نظر از عكس هاي بي كيفيت استفاده نموده و يا از عكس هايي كه بدون ايده گرفته شده باشند، استفاده نموده باشيد، در اين صورت، تجربه نشان داده است كه كاتالوگ هايي كه از اين ويژگي ها برخوردار باشند، بدون حتم از سوي مشتريان ناديده گرفته شده و يا مخاطب را پس از مدت زماني اندك از دست خواهند داد.
نماي تصويري كه در كاتالوگ كار مي كنيد و هم چنين صفحه آراي عكس ها در طراحي كاتالوگ حرفه اي از ضروريات به شمار مي رود
جداي از دو موردي كه در بند قبلي به آن ها اشاره نموديم، ضرورت دارد، عكسي كه قرار است در كاتالوگ روي آن كار شود داراي دو ويژگي درجه دوم ديگر نيز باشد. بياد داشته باشيد كه قطعا از نماي نزديك محصول حتما عكسي را در كاتالوگ خود كار نماييد، زيرا تجربه مجددا در اين زمينه نيز نشان داده است كه به كارگيري و استفاده از عكس هاي نماي نزديك تاثير بسيار زيادي بر روي مخاطب خواهد داشت. و نكته ديگر اين كه حتما براي استفاده از عكس ها در كاتالوگ خود از صفحه آرايي به صورتي خاص و حرفه اي استفاده نماييد. زيرا چيدمان و نوع چينش عكس ها بر روي ذهنيت و سليقه مشتري تاثير به سزايي خواهد داشت.
موضوع مهم در چاپ و تهيه و طراحي كاتالوگ حرفه اي سايز و اندازه متون است
چيزي كه اهميت بسيار زيادي در زيبايي و گيرايي كاتالوگ خواهد داشت، فونت و اندازه متوني است كه در كاتالوگ به چاپ مي رسد. كاتالوگ يكي از وسائل تبليغاتي اي به شمار مي رود كه هم نيازمند به كار گيري تصوير دارد و هم لازم است تا در كنار تصوير از نوشتار نيز استفاده شود، به همين خاطر، حتما ضرورت دارد تا اين نوشتار داراي ساختار خاصي اي بوده و به صورتي در داخل كادرهاي مخصوص خود به كار گرفته شود كه باعث زيباتر شدن كاتالوگ گردد.
انواع فونتي كه در طراحي كاتالوگ حرفه اي به كار گرفته مي شود
براي زيباتر شدن نوشتار در داخل كادرها و يا در كنار تصاوير اين فونت نوشتار است كه مي تواند منجر به زيباتر و جذاب تر شدن آن گردد. در واقع تركيب تضوير و نوشتار مي تواند باعث تكميل زيبايي كاتالوگ گردد. فونت ها در نوشتارهاي مختلف مي توانند در ابعادي متفاوت نمايش داده شده و در تركيب با تصوير مي تواند جذاب به نظر رسد. معمولا فونت ها را در سه سايز مختلف تهيه كرده و در كاتالوگ به چاپ مي رسانند. در واقع اگر بخواهيد بيشتر از اين تعداد فونت مختلف در متن خود در يك صفحه از كاتالوگ كار كنيد، متن شما از زيبايي افتاده و ديگر نمي تواند جذابيت كافي را در خود ارائه نمايد. معمولا براي عناوين هر صفحه از بزرگ ترين فونت، براي تيتر هاي هر بخش از فونت هاي متوسط و در نهايت براي نوشتار صفحه از فونت هاي كوچك تر در صفحه بهره بگيريد.
نوع كاغذي كه در كاتالوگ به كار گرفته مي شود
موضوع مهم ديگر، نوع كاغذي است كه براي كاتالوگ مورد استفاده قرار مي گيرد. كاغذ در قيمت نهايي كاتالوگ هم تاثير گذار خواهد بود. انواع مختلفي كاغذ وجود دارد كه هر يك از اين انواع داراي كاربرد ها و در همين رابطه قيمت هاي متفاوتي خواهند بود. براي انتخاب نوع كاغذ جداي از قيمت، لازم است تا به ويژگي هاي هر كاغذ مطمئن بوده و نوع كاغذ را براساس نيازهايي كه براي كاتالوگ در نظر گرفته ايد و يا به عبارت بهتر كاتالوگ را به اين منظور به چاپ رسانيده ايد انتخاب نماييد. معمولا سعي مي شود از كاغذ 250 گرمي براي جلد استفاده شده و از كاغذهاي 125 گرمي و يا در صورت زياد بودن ميزان بودجه 135 گرمي بهره بگيريد. شيوه نگارش و نوع و سبك ادبي اي كه براي نگارش متن كاتالوگ استفاده مي شود در كيفيت كار طراحي كاتالوگ تاثير بسيار زيادي خواهد داشت از موضوعات ديگري كه اهميت بسيار زيادي بر روي نتيجه نهايي و محصول نهايي از طراحي كاتالوگ به دست مي آيد، بياد داشته باشيد كه همواره كاتالوگ به منظور اهدافي تبليغاتي نوشته و طراحي مي شوند، در تبليغات موارد بسيار زيادي مي توانند تاثيرگذار باشند، از جمله اين موارد داراي اهميت بسيار بالا ادبيات نگارش متن مورد نظر مي باشد.
استفاده از زبان شناسي و روانشناسي در طراحي كاتالوگ استفاده شود
به هر ميزاني كه نوشتار به كار گرفته شده در كاتالوگ روان تر و ملموس تر باشد، به همين ميزان مي تواند از تاثيرگذاري بسيار بيشتري نيز برخوردار گردد. البته بياد داشته باشيد شاخه خاص در زبان شناسي وجود دارد كه به آن زبان شناسي تبليفاتي گفته مي شود، در كنار روان بودن متن و ملموس بودن واژگان حتما ضرورت دارد از روان شناسي و هم چنين زبان شناسي بازاريابي نيز در داخل متنو نوشته شده در نوشتارهاي به كار گرفته شده در كاتالوگ ها بهره گرفته شود.
شيوه بيان در طراحي كاتالوگ
در رابطه به شيوه نگارش متن برخي نكات حتما ضرورت دارند تا رعايت گردند، حتما بايد نوع بيان و شيوه تعريف واژه گان و محصولات در داخل كاتالوگ به زباني ساده و به شيوه بياني روان و ملموس صورت بگيرد. حتما ضرورت دارد، تعريفي روان و شيوه از محصولات و يا خدمات ارائه گردد، در مورد آن ها از غلو كردن و بزرگنمايي به شدت پرهيز شود، بياد داشته باشيد، كه كيفيت و نوع و كيفيت نگارش پس از كيفيت عكس و تصاوير به كار گرفته شده در كاتالوگ داراي اهميتي در رده دوم مي باشد.
در نوشتارهايي كه در طراحي كاتالوگ به كار گرفته مي شود، پاسخ گفتن به پرسش هاي احتمالي مخاطب ضرورت خواهد داشت
موضوع ديگري كه در بحث شيوه بيان و طرز نگارش متون در كاتالوگ داراي اهميت مي باشد، و دقت توجه كردن به آن از اولويت هاي هر كاتالوگي قبل از طراحي شدن آن كاتالوگ مي باشد، نياز مشتري است. شما بايد حتما به نيازهاي مشتري اي كه مخاطب مستقيم شما به شمار مي رود، توجه كرده و بايد خواسته ها و تمايلات او را تا حد ممكن در نوشتار خود در نظر گرفته و سعي كنيد تا تمامي سئوالاتي كه وي پس از ملاحظه تصاوير و مطالعه متوني به كار گرفته شده در كاتالوگ به ذهنش خطور ييدا خواهد كرد را به خوبي حدس زده و تا آن جايي كه امكان دارد به ساده ترين و شفاف ترين شيوه ممكن به تمامي آن ها پاسخ دهيد.
در نگارش متون در طراحي كاتالوگ در نظر گرفتن رده سني مخاطبان آن محصول داراي اهميت بسيار زيادي مي باشد.
موضوع ديگري كه در كنار پاسخ گفتن به پرسش هاي احتمالي مشتري و يا همچنين برطرف سازي ترديد هاي ايجاد شونده در ذهن وي داراي اهميت مي باشد، در نظر گرفتن رده سني مشتري ها و يا مخاطبان هر محصول و احتياجات و يا نيازهاي هر گروه خاصي است كه احتمالا مشتري يك محصول خاص لقب خواهند گرفت. در طراحي كاتالوگ حتما بايد به اين موضوع دقت شود كه مشتري و مخاطب اين كاتالوگ چه گروهي از افراد مي باشند، اين گروه داراي چه نوع نگرشي به موضوع بوده و به دنبال چه چيزي در اين محصول شما مي گرددند و به آن منظور به كاتالوگ شما نگاه خواهند كرد. اين بحثي بسيار با اهميت به شمار مي رود. در صورتي كه بخواهيد يك كاتالوگ ساز و يا همان طراح كاتالوگ حرفه اي شده و از اين راه به كسب و درآمد بسيار خوبي برسيد، حتما ضرورت خواهد داشت تا بتوانيد رده سني مشتريان خود و يا بازار هدف خود را شناسايي كرده و به صورتي محصولات خود را ارائه نماييد كه بتواند پاسخ گوي نيازهاي طيف سني آن رده از مشتريان خاص شما باشد.
طراحي جلد در طراحي كاتالوگ
يكي از مهم ترين بخش ها و شايد با اهميت ترين موضوعي كه حتما لازم است در در طراحي كاتالوگ مورد توجه قرار گرفته و به آن به صورتي بسيار جدي توجه شود، طراحي جلد در طراحي كاتالوگ حرفه اي مي باشد. چند ويژگي است كه ضرورت دارد تا يك جلو كاتالوگ از آن ها برخوردار باشد تا بتوانيم به راحتي ادعا داشته باشيم كه يك طراحي كاتالوگ ايده آل محسوب مي شويم. اين موارد عبارتند از جذابيت و مخاطب پسند بودن جلد و طرح روي جلد كاتالوگ، در صورتي كه شما يك طرح جلد بسيار جذاب و مخاطب پسند را بر روي جلد كاتالوگ دلخواه خود انتخاب نموديد، در اين صورت، به راحتي مي توانيد نگاه مخاطب را به كاتالوگ خودتان جلب نموده و در وي اين احساس را ايجاد نماييد، كه تمايل داشته باشد تا به سمت كاتالوگ شما آمده و نگاهي به محتوي آن بي اندازد.
به كمك طراحي جلد يك كاتالوگ زيبا را طراحي نماييد
جلد كاتالوگ همواره نخستين چيزي محسوب مي شود كه در نگاه اول چشم مشتري يا همان مخاطب به آن خواهد افتاد، در صورتي كه داراي جذابيت و زيبايي نباشد، قادر به جلب مشتري نبوده و مخاطب تمايلي به اتلاف وقت خود براي ملاحظه محتويات داخلي آن كاتالوگ در خود احساس نخواهد كرد. نوع طراحي و جذابيت هاي ظاهري اي كه به صفحات كاتالوگ داده مي شود، ضرورت دارد تا از ميزان جذابيتي برخوردار باشد كه با موضوعي كه كاتالوگ همخواني داشته باشد. لازم است به صنف كاري اي كه به آن منظور كاتالوگ منتشر مي گردد، هماهنگ بوده و داراي هارموني رنگي مناسبي نيز در كنار آن باشد. در كنار هارموني موضوعي كه قرار گرفتن آن مي تواند داراي اهميت بوده و به زيبا تر شدن محصول نهايي كمك نماييد، استفاده از تضاد ها در داخل تصوير خواهد بود. اين تضاد در كنار هارموني رنگي اي كه در تصوير به كار گرفته شده است مي تواند منجر به ايجاد جذابيت در طرح جلد محصول نهايي كه كاتالوگ طراحي شده ما مي باشد گردد. از ديگر موضوعاتي كه در كنار هارموني داراي اهميت است و باعث مي شود تا در تركيب با هارموني باعث هر چه زيباتر به نظر رسيد كاتالوگ گردد، توازن در تصوير، رنگ ها و بسياري ديگر از جوانب تصوير روي جلد خواهد بود. در كنار تصوير، تيتر ها و واژه گان و رنگ و فونتي كه اين واژه هاي روي جلد به كمك آن ها نگارش مي شوند نيز در نتيجه نهايي و هر چه زيبا تر به نظر رسيدن كاتالوگ مورد نظر ما موثر خواهند بود.
منبع: شركت طراحي كاتالوگ
برچسب:
طراحي كاتالوگ،طراحي كاتالوگ حرفه اي،شركت طراحي كاتالوگ حرفه اي،
ادامه مطلب
امتیاز دهید:
رتبه از پنج:
0
بازدید:
